Když se bojovník promění v reklamní plochu, něco se podle šéfa Oktagonu láme. Promotér Ondřej Novotný se vymezil proti potiskům sponzorů přímo na tělech zápasníků a mluvil o tom, že tím sport ztrácí vážnost.
Vítězství, krev a logo na zádech
Moderní MMA je tvrdá práce i tvrdý byznys. Čím větší akce, tím víc partnerů, kamer, světel a peněz, pročež se hledá každý další centimetr prostoru, kam se dá vtěsnat značka. V některých zahraničních organizacích už to došlo tak daleko, že zápasníci nastupují do klece s reklamou natištěnou přímo na těle. Výsledek působí nápadně jednoduše. Divák uvidí logo, sponsor je spokojený, všichni jedou dál.
V očích vedení Oktagonu to však má pachuť. Promotér Ondřej Novotný se k tomu v pořadu MMA letem světem vyjádřil bez okolků. „Přijde nám to hrozné,“ zaznělo nejdřív a vzápětí přidal ještě ostřejší důvod. „Úplně nesnáším, když někde vidím, jak je každý popsaný, záda, všechno… Za mě to devalvuje sport i toho sportovce,“ prohlásil.
Ta věta trefuje citlivé místo. MMA stojí na respektu k výkonu, k tělu, které vydrží náraz, škrcení, pád. Jakmile se z něj stane plocha pro potisk, změní se i tón celé show. Nejde o moralizování, spíš o to, kam až se dá zajít, aniž by se z klece stal výstavní stojan.
Oktagonova cesta: sponzoři ano, tetování značek ne
Oktagon volí jiný kompromis. Zápasníci běžně přicházejí s plachtou, na které mají vypsané své partnery. Je to viditelné, přitom to nepřepisuje samotný obraz boje. Sponzor tam je, bojovník zůstává bojovníkem.
Do hry ovšem vstupuje druhý problém. Po zápase se čeká, že sportovec poděkuje nejvýznamnějším podporovatelům do mikrofonu. V tu chvíli už nejde jen o emoce, nýbrž i o paměť. Po tříkolové řeži, s rozbitým obličejem a srdcem v krku, si člověk snadno nevzpomene na celý seznam.
Zápasník David Kozma to zažil na vlastní kůži, když po souboji zaměnil sázkovou kancelář za oděvní značku. V dodatečném videu pak zvolil praktičtější řešení. „Děkuju všem sponzorům, které nebudu vyjmenovávat spatra, protože bych na některé zapomněl. Všechny vás vyjmenuju v popisku,“ řekl.
Hranice, která dělá dojem
Celé to zní jako detail, jenže detaily vytvářejí atmosféru. Jedna cesta je maximalizovat reklamní plochu a doufat, že si divák zvykne. Druhá je hlídat důstojnost sportu i za cenu toho, že se část peněz bude shánět obtížněji.
Oktagon si očividně vybral. Ne proto, že by sponzory nepotřeboval, nýbrž proto, že nechce, aby o zápasu rozhodovalo, kolik log se vejde na záda.